Sortez du lot en 2025 grâce au personal branding LinkedIn !
Quels que soient vos objectifs, maîtriser votre personal branding est la clé pour obtenir des résultats rapides en termes de visibilité sur linkedin de votre profil LinkedIn, d’audience, de portée de vos publications et de relations fructueuses. Dans cet article, découvrez :
- En quoi consiste le personal branding LinkedIn ;
- Si vous êtes concerné par le personal branding LinkedIn ;
- Les bénéfices concrets du personal branding LinkedIn.
Le personal branding LinkedIn c’est quoi ?
L’art de se faire un nom
Le personal branding ou, en français, marketing personnel consiste à promouvoir une personne, un peu comme on le ferait d’un produit. Cela revient à se mettre en valeur vis-à-vis de son public, en choisissant un pseudonyme par exemple si l’on est un artiste, et en partageant son actualité voire sa propre histoire.
De manière stratégique autant que possible !
Il peut également s’agir de se faire un nom dans son secteur professionnel. Dans un univers où la concurrence est souvent très rude, il est important de se différencier en se définissant une identité propre – une marque personnelle – pour attirer l’attention des recruteurs, des prospects ou de toute audience pouvant contribuer à nous forger une bonne réputation.
Si votre objectif est de trouver un emploi, de développer votre entreprise ou de vous positionner comme un expert dans votre domaine, vous chercherez bien entendu à mettre en avant vos talents, compétences et savoir-faire. Notez cependant qu’un marketing personnel bien conduit met également en avant vos expériences personnelles, votre personnalité et vos valeurs.
Le personal branding linkedin indispensable pour exister sur les réseaux sociaux
réseaux sociaux
Que l’on soit ou non une célébrité, nous sommes tous amenés à composer dans une société qui privilégie le paraître. Par conséquent, chef d’entreprise ou simple employé, il nous faut soigner notre image dès lors que nous souhaitons :
- Contrôler notre avenir et atteindre nos objectifs ;
- Évoluer professionnellement et socialement dans le sens que nous avons choisi ;
- Vivre en harmonie avec nous-mêmes et parmi ceux qui partagent nos valeurs.
Le personal branding peut bien sûr emprunter divers canaux tels que les médias traditionnels que sont la télévision, la radio, la presse, les affiches. Si vous évoluez loin des feux de la rampe, vous pouvez vous aussi tirer votre épingle du jeu par le biais de conférences, lors de réunions ou en mettant à profit les publications locales.
Cela dit, il ne vous a pas échappé que nous bénéficions tout à présent de médias puissants, gratuits et accessibles à tous : les réseaux sociaux. C’est pourquoi je vous parlerai du marketing personnel tel qu’on peut le pratiquer à travers les plateformes à notre disposition.
Pour votre personal branding, je vous recommande LinkedIn, premier réseau social professionnel adopté par 31 millions d’utilisateurs soit davantage que le nombre de Français en activité. C’est la plateforme idéale pour se forger une belle réputation quel que soit l’objectif visé.
Qui peut créer son personal branding linkedin ?
Publier, c’est exister
personal branding linkedin
Permettez-moi de vous poser une question : connaissez-vous beaucoup de personnalités en vue qui n’utilisent pas les réseaux sociaux pour se mettre en avant ? Certes, votre objectif n’est peut-être pas de figurer au classement des personnalités les plus influentes comme ceux publiés chaque année par de grands médias (BBC, Financial Times, etc.).
Cependant, quels que soient votre statut et votre activité, vous avez besoin de vous faire connaître – mieux : de vous distinguer – pour évoluer et progresser dans votre univers aussi restreint soit-il : cercle amical, communauté virtuelle, entreprise, secteur d’activité…
Dans certains cas, attirer l’attention du public est même une question de survie :
- Dirigeant d’entreprise souhaitant s’affirmer comme expert dans son domaine ;
- Entrepreneur individuel en quête de contrats ou de clients ;
- Demandeur d’emploi dans un secteur convoité ;
- Cadre désireux d’évoluer dans sa carrière.
Toutefois, pour la plupart des utilisateurs LinkedIn, soigner son image en ligne est un levier de réussite et réalisation de soi particulièrement efficace dont il serait dommage de se passer.
Oser affirmer sa singularité
On dit qu’il faut de tout pour faire un monde. Ce vieil adage populaire est particulièrement vrai dans le monde actuel où la plupart de nos échanges sont numérisés : courriels, messageries instantanées, réseaux sociaux, sites web, forums. Sur la toile, bienvenue aux personnalités surprenantes et à celles qui parviennent, d’une façon ou d’une autre, à nous émouvoir.
Les développeurs ont bien compris que nous avons besoin de communiquer vite et bien, et de marquer toujours plus efficacement les esprits de nos interlocuteurs au moyens de messages attrayants et percutants. D’où la popularité des outils tels que émojis, hashtags, réels et autres stories.
Il est vrai que le monde digital est saturé de contenus et que nous sommes bombardés de notifications jusqu’à des dizaines de fois par jour. Apprendre à attirer et retenir l’attention peut donc s’avérer utile sinon nécessaire dans bien des situations. En effet, être digne d’intérêt revient bien souvent, non seulement à faire preuve d’efficacité, mais aussi à sortir de l’ordinaire.
Comment créer sa marque personnelle ?
Vous imaginez bien que soigner son image sur LinkedIn ne se fait pas en un jour. Le marketing personnel est une démarche qui réclame des efforts soutenus, réfléchis et planifiés. Pour vous aider, voici mon programme en 5 étapes.
Étape n° 1 : l’autoportrait
la photo de profil sur LinkedIn , profil puissant
Composez votre personnalité à l’aide d’attributs spécifiques tels que vos compétences, atouts, centres d’intérêt, objectifs. Soyez honnête et authentique, il ne s’agit pas de vous décrire tel que vous aimeriez qu’on vous perçoive, mais tel que vous êtes réellement. Commencez donc par répertorier vos forces comme vos faiblesses car nous avons généralement les qualités de nos défauts. Exemple : obstiné = persévérant.
Rassurez-vous, vous n’êtes pas chez le psy ! Gardez à l’esprit que le personal branding est une stratégie. Par exemple, oubliez que vous manquez de confiance en vous ce qui est, au fond, très banal. En revanche, s’il vous faut généralement beaucoup de temps pour finaliser une tâche, vous êtes probablement perfectionniste. Notez-le sur votre liste !
Étape 2 : identifier son public
cible personal branding
Avez-vous remarqué que vous n’êtes pas tout à fait le même en fonction du contexte (familial, conjugal, professionnel, sportif, etc.) ? Sans être schizophrène, il est tout à fait naturel de montrer certains aspects de notre personnalité dans certaines circonstances et de les réfréner dans d’autres. Pour trouver le ton juste et toucher vos lecteurs, commencez par les cerner.
Soyez sur LinkedIn comme dans la vie, à ce détail près que vous devez définir au préalable, et une fois pour toutes de préférence, à qui vous souhaitez vous adresser. Serez-vous le pote bienveillant et facétieux qui ne s‘interdit pas quelques familiarités, ou ce professionnel impeccable et soucieux d’inspirer confiance à ses futurs clients ou collaborateurs ?
Étape n°3 : la mise en scène
Le personal branding sur LinkedIn vous donne les rênes de votre image en ligne : vous contrôlez comment le monde vous voit. Donc, à vous de raconter qui vous êtes et ce que vous représentez.
Sur les réseaux sociaux comme ailleurs, nous aimons les histoires. Rassurez-vous : il ne s’agit pas d’attendre qu’il vous arrive un événement exceptionnel pour le partager. L’art de se rendre intéressant réside dans la manière de le relater. Vous êtes du genre obstiné ? Listez les situations où cela vous a joué des tours, mais également les occasions où cela vous a rendu service.
Étape 4 : se former au référencement naturel
Trouver de belles histoires à raconter en choisissant un angle pertinent ne suffit pas. Pour vous tailler une belle visibilité sur LinkedIn, vous devez également apprivoiser son algorithme. De nombreux facteurs entrent en ligne de compte : régularité des publications, interactions, mots-clés…
N’oubliez pas que Google privilégie les experts qui alimentent sa fonctionnalité People Also Ask (réponses précises aux questions des internautes proposées en tête de résultats de recherche). Choisissez des sujets de posts ou d’articles stratégiques offrant une vraie valeur ajoutée au regard des attentes des internautes.
Étape 5 : privilégier la convivialité
Soignez votre image de marque vous permettra d’exister certes, mais à condition de ne pas oublier d’interagir. Participez à des discussions, commentez des articles, partagez des contenus pertinents. C’est à chaque fois une opportunité de tisser votre toile et d’élargir votre audience, condition sine qua non de votre popularité.
7 erreurs à éviter en élaborant votre stratégie de marketing personnel
- Naviguer sans boussole, c’est-à-dire sans avoir défini au préalable des objectifs clairs et réalistes, ni identifié votre public cible.
- L’aura de faux-semblant. Si vous manquez d’authenticité, comptez sur vos lecteurs pour le remarquer. Apprenez à cultiver vos forces et montrez-vous indulgent vis-à-vis de vos failles et petits travers. Être vrai, c’est être imparfait.
- L’éparpillement de marque. Que ce soit dans votre ton et le vocabulaire employé, la ligne graphique de vos publications (images, mise en page), soyez cohérent. Vous créerez ainsi une familiarité qui sera comme un trait d’union entre vous et les membres de votre communauté.
- L’ombre numérique. Vous n’existerez pas sur la toile sans y conquérir votre espace. Exploitez les moyens à votre disposition (page entreprise, blog, site web, newsletter…) pour vous exprimer plus pleinement et toucher une large audience.
- L’écho d’une audience ignorée. Quels sont les besoins, les préoccupations et les centres d’intérêt des personnes dont vous souhaitez retenir l’attention ? Vous voulez que vos pairs, les employeurs ou les consommateurs s’intéressent à vous ? Intéressez-vous à eux !
- Le refus de l’évolution. Évaluez vos résultats, ajustez votre stratégie et progressez avec patience. Plutôt qu’un succès viral souvent éphémère, visez plutôt une popularité fondée sur une stratégie solide et cohérente.
- L’incohérence entre les deux mondes. Plus vous serez sincère, plus vous éviterez de « vendre » sur LinkedIn un personnage fictif éloigné de votre vraie personnalité. Plus vous serez vous-même, plus vous serez créatif et à même de toucher votre public.
Les 5 outils indispensables du personal branding
- Le blog est votre journal d’expertise, une fenêtre sur votre savoir-faire, le reflet de votre personnalité. En publiant régulièrement, vous sculptez votre image de marque et attirez des clients potentiels. Un blog cohérent vous positionne comme une autorité dans votre domaine en valorisant vos projets et votre profil.
- Les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn sont vos alliés pour rencontrer professionnels, idées et opportunités. En partageant vos expériences, en rejoignant des groupes et en participant aux discussions, vous élargissez votre réseau, renforcez votre influence et vous faites connaître auprès d’un public large et varié.
- La page de présentation personnalisée est comme une galerie où vous exposez votre parcours, vos compétences, vos projets et vos réalisations de manière créative et captivante.
- Les statistiques LinkedIn permettent d’évaluer les résultats de votre activité et d’ajuster votre stratégie. Soyez également attentifs aux réactions de votre audience (nombre de likes, commentaires, partages) et surveillez ce qui marche chez les autres.
- Les fonctionnalités disponibles comme les publicités ciblées, les hashtags pertinents, les stories éphémères et les vidéos en direct sont des accélérateurs de visibilité.
Les 8 bénéfices du personal branding sur LinkedIn
Construire et faire vivre votre marque personnelle vous demandera des efforts, de la constance et un minimum de créativité. Il est donc normal d’en retirer de substantiels avantages. Les voici !
- Vous devenez le héros de votre propre histoire, unique, clairement identifié, et dont les péripéties sont suivies avec intérêt et plaisir sur le réseau. Inspirez-vous des personnages de cinéma ou de roman à la fois si ordinaires et tellement attachants.
- À compétences égales, vous devenez un candidat bankable, le gars sympa ou la chouette fille qu’on a envie d’avoir pour collègue. En effet, n’oubliez pas que les recruteurs se soucie autant de votre savoir-être que de votre savoir-faire.
- Votre profil LinkedIn est une vitrine attirante devant laquelle on a envie de s’attarder. Mieux qu’un résumé avec sa liste de compétences, vous apparaissez en relief et dans toute votre humanité.
- Votre réseau de relations s’étoffe et, avec lui, le nombre d’opportunités professionnelles à saisir, sans parler de votre visibilité qui augmente de jour en jour !
- En plus de gagner en envergure, votre réseau est plus qualifié car vous agrégez, autour de vous, des membres qui partagent vos valeurs et vos objectifs.
- Plus authentique aux yeux des internautes, vous devenez également plus crédible. Persévérez : vous êtes à deux doigts de devenir une autorité dans votre domaine !
- Vous êtes le gardien de votre e-réputation. Grâce à vos publications, vous améliorez votre référencement sur LinkedIn mais aussi dans les autres moteurs de recherche, notamment par le biais des techniques SEO.
- À travers vos efforts pour vous démarquer, vous démontrez votre potentiel créatif et vous inspirez d’autres internautes. Bref, vous voilà devenu influenceur !
Des résultats plus rapides grâce à un coaching personnalisé
À ce jour, j’ai aidé de nombreux professionnels à atteindre leurs objectifs grâce à un coaching personnalisé ou une formation ciblée certifiée Qualiopi et éligible CPF/OCPO.
Vous avez besoin de résultats rapides pour évoluer dans votre carrière ou développer votre entreprise ? Prenez rendez-vous dès aujourd’hui pour me parler de votre objectif et obtenir un devis.
