Pourquoi publier un article LinkedIn ?
On me demande souvent, lors de mes formations, pourquoi publier un article sur linkedin ? LinkedIn peut considérablement améliorer votre visibilité en ligne. Mais aussi :
- Quand publier un article LinkedIn ? C’est également un excellent moyen de faire du réseautage et de se connecter avec des professionnels de votre secteur.
- Comment publier un article LinkedIn efficace ?
- Un article LinkedIn génère-t-il plus de résultats qu’un post ?
- Comment se référencer sur Google gratuitement ?
Cet article ne répondra donc pas seulement à la question « pourquoi publier un article LinkedIn ? ». Il sera question de toutes vos publications ou, si vous préférez, votre activité LinkedIn en général. Mais commençons par le début.
Qu’est-ce que LinkedIn ?

LinkedIn est un réseau social professionnel qui permet aux utilisateurs de se connecter avec d’autres professionnels, de partager des informations et de développer leur réseau.
Avec plus de 1 milliard d’utilisateurs dans le monde, LinkedIn est devenu un outil essentiel pour les professionnels et les entreprises qui cherchent à se faire connaître et à développer leur présence en ligne.
Que vous soyez à la recherche de nouvelles opportunités de carrière, que vous souhaitiez renforcer votre marque personnelle ou que vous cherchiez à établir des partenariats commerciaux, LinkedIn offre une plateforme idéale pour atteindre vos objectifs.
Pourquoi utiliser LinkedIn ?
Utiliser LinkedIn peut aider les professionnels et les entreprises à atteindre plusieurs objectifs, tels que :
- Développer leur réseau professionnel : en vous connectant avec des collègues, des clients potentiels et des leaders d’opinion, vous pouvez élargir votre réseau et ouvrir de nouvelles opportunités. En renforçant votre marque personnelle, vous pouvez vous démarquer dans votre secteur.
- Partager des informations et des connaissances : publier des articles et des posts sur LinkedIn vous permet de partager votre expertise et de contribuer à des discussions pertinentes dans votre domaine.
- Améliorer leur visibilité en ligne : une présence active sur LinkedIn peut améliorer votre visibilité et vous aider à vous démarquer dans votre secteur.
- Atteindre une audience ciblée : LinkedIn vous permet de cibler précisément les professionnels et les entreprises qui sont les plus pertinents pour vos objectifs. Cela vous permet de mieux atteindre votre cible et de maximiser l’impact de vos publications.
- Développer leur stratégie de marketing : en intégrant LinkedIn dans votre stratégie de marketing, vous pouvez promouvoir vos produits et services de manière efficace et mesurable.
Pourquoi publier un article sur LinkedIn ?
Avec le plus grand soin, vous avez créé votre profil LinkedIn : photo et bannière attrayantes, résumé professionnel complet avec diplômes, expériences et références. À l’usage, vous avez compris l’intérêt d’obtenir des recommandations de vos anciens employeurs ou clients.
Si vous êtres entrepreneur ou freelance, peut-être même avez-vous créé votre page entreprise LinkedIn. Félicitations ! Mais… Si votre objectif est de :
- Vous faire remarquer par des personnes qualifiées et influentes ;
- Décrocher un emploi ou évoluer dans votre carrière ;
- Enrichir votre réseau de relations productives ;
- Échanger avec des prospects ou trouver des clients…
Alors vous allez devoir mettre encore un peu la main à la pâte. Eh oui, LinkedIn est une mine d’opportunités professionnelles certes, mais avec 30 millions d’utilisateurs en France, seule une implication organisée et régulière vous permettra d’atteindre vos objectifs.
Comment améliorer sa visibilité sur LinkedIn ?
Vous devez absolument vous faire remarquer, et pour cela, une seule solution : publier. Tous les formats de publication contribuent à votre visibilité qu’il s’agisse :
- D’articles ;
- De posts ;
- De vidéos ;
- De newsletters ;
- De commentaires.
Chacun possède ses particularités, choisissez ceux qui vous mettent le plus à l’aise. Et pour ne pas lasser votre audience, n’hésitez pas à les alterner. Le but ultime étant de susciter des réactions et même de glaner des abonnés.
Faire savoir que vous recrutez
Faire savoir que vous recrutez est une excellente raison de publier sur LinkedIn. En effet, la plateforme est le réseau social professionnel le plus important au monde. En publiant des offres d’emploi (payantes) et des posts sur votre profil, vous pouvez informer un large public que vous êtes à la recherche de nouveaux collaborateurs. Cela vous permet de trouver les meilleurs candidats pour vos postes vacants et de renforcer votre image de marque en tant qu’employeur attractif. Utiliser LinkedIn pour vos recrutements peut également vous aider à atteindre des professionnels qualifiés qui ne sont pas activement en recherche d’emploi mais qui pourraient être intéressés par votre offre.
Pourquoi travailler son personal branding sur linkedin ?
Améliorer sa visibilité professionnelle : LinkedIn est une plateforme où vous pouvez vous positionner comme un expert dans votre domaine. Développer une marque personnelle forte vous permet d’attirer l’attention des recruteurs, partenaires ou clients potentiels !
Se démarquer dans un marché concurrentiel : En créant une identité professionnelle unique et en partageant régulièrement du contenu pertinent, vous vous démarquez des autres candidats ou concurrents. Cela renforce votre crédibilité et votre expertise !
Développer son réseau : LinkedIn facilite le réseautage avec des professionnels du même secteur ou d’autres industries, ce qui peut ouvrir de nouvelles opportunités. Une marque personnelle forte attire plus facilement des connexions et des collaborations intéressantes !
Où trouver des sujets de posts LinkedIn efficaces ?
Si vous êtes à court d’idées ou un peu timide, commencez par consulter régulièrement votre fil d’actualité, en particulier les publications des personnes dont vous partagez les centres d’intérêt. La plateforme est d’ailleurs programmée pour vous les montrer en priorité. Vous y puiserez des idées de sujets, de ton, de mise en page et d’illustrations.
Car commenter une publication est déjà un moyen d’attirer l’attention. Fuyez la banalité mais surtout, montrez-vous sous votre meilleur jour sur le fond comme sur la forme. Par prudence, rédigez à l’aide de votre logiciel de traitement de texte habituel, relisez-vous puis effectuez un copier/coller. Efforcez-vous de piquer la curiosité de l’auteur et des autres lecteurs qui ne résisteront pas à l’envie de visiter votre profil.
Après le commentaire et le partage (impliquez-vous un peu plus en ajoutant votre point de vue), le post est le format de publication le plus spontané. Il s’agit donc de vous montrer tel que vous êtes, et de partager votre quotidien comme vous le faites dans votre vie non virtuelle, avec votre entourage plus ou moins proche.
Vous disposez de 3 000 caractères au maximum pour évoquer votre actualité, votre humeur, les évènements que vous traversez… Pour séduire votre audience, pimpez votre publication avec quelques émojis.
Comment donner plus d’impact à un contenu sur LinkedIn ?
Encore mieux : LinkedIn met à votre disposition des fonctionnalités qui donneront plus d’impact à votre post :
- Ajouter un média (une vidéo ou plusieurs photos) ;
- Créer un évènement ;
- Célébrer une occasion ;
- Signaler que vous recruter ;
- Créer un sondage ;
- Ajouter un document ;
- Trouver un expert.
Selon les savants calculs de l’algorithme LinkedIn, votre post apparaîtra dans le fil d’actualité des autres membres, notamment ceux avec qui vous interagissez. Ça y est, vous existez vraiment sur LinkedIn !
Pour plus de visibilité encore, n’hésitez pas à mentionner les contacts dont vous souhaitez attirer l’attention. Il vous suffit de saisir le signe « @ » suivi du début de leur nom, puis de le sélectionner dans la liste qui apparaît. Un fois le post publié, la personne ainsi taguée en sera notifiée.
Le hashtag permet, quant à lui, de mentionner un sujet généralement populaire sur les réseaux sociaux, par exemple le fameux #Meetoo. Constituez-vous une bibliothèque de hashtags en rapport avec votre métier. Si vous êtes installateur de panneaux solaires, l’hashtag #ecologie tombe sous le sens.
Important : plus vous publiez, mieux votre profil sera référencé sur LinkedIn comme sur Google. Effet boule de neige assuré !
Publier un article LinkedIn est-t-il réservé aux experts ?
Vous vous sentez à l’étroit dans une publication de 3 000 caractères ? Avec 125 000 caractères autorisés par article, vous ne pourrez pas dire que LinkedIn entrave votre liberté d’expression ! Quoi, vous n’êtes pas journaliste ? Et alors ?
Rassurez-vous, ce que vous publiez sur LinkedIn n’a pas pour objectif principal de mettre en avant ses compétences rédactionnelles. Manier la langue française avec élégance ne vous desservira pas, c’est certain.
Mais songez donc aux brillants thésards – et ils sont nombreux croyez-moi – qui parviennent à décrocher un doctorat sans posséder le quart du talent d’une Marguerite Duras ou d’un Patrick Modiano ! Non, il s’agit plutôt de mettre en avant votre expertise.
Ah ! Je vous vois venir : vous n’êtes pas non plus un expert… C’est sans doute que vous accordez à ce terme plus de poids qu’il n’en mérite. Que vous soyez plombier ou entrepreneur, vous avez reçu une formation, cumulé des expériences, surmonté des difficultés.
À l’échelle de LinkedIn, vous ÊTES un expert. CQFD. C’est le moment ou jamais de laisser votre fausse modestie au vestiaire et de le faire savoir.
Où trouver de l’inspiration pour rédiger un article LinkedIn ?
Vous avez de toutes façons un avantage sur les autres : vos connaissances que vous complétez, en toute occasion, par vos lectures, recherches internet, visionnage de films ou de vidéos…
Tout cela constitue votre expertise et vous posera, publication après publication, comme un précieux collaborateur aux yeux des recruteurs, ou comme un fournisseur de confiance pour vos futurs clients.
Si vous doutez encore de votre légitimité à partager votre savoir, affichez au-dessus de votre bureau la célèbre citation de Cicéron : « Si tu veux apprendre quelques chose, enseigne-le ». Affinez vos connaissances, affûtez vos arguments pour vous démarquer de vos concurrents, illustrez vos compétences par vos expériences vécues.
Cela en vaut la peine, mais soyez patient et persévérant. Vous verrez que d’ici quelques mois, aucun membre LinkedIn ne pourra valablement remettre votre valeur en question.
Pour assurer votre crédibilité, n’hésitez pas à citer les résultats d’enquêtes, les publications émanant des instances qui font autorité dans votre domaine. S’inspirer des meilleurs n’est pas un signe de faiblesse, cela montre au contraire votre ouverture d’esprit plus efficacement qu’une ligne sur un CV.
Grâce à la publication d’articles, LinkedIn vous offre un fabuleux moyen de donner du relief à votre candidature ou offre de services. Pourquoi vous en priver ? Qui plus est, si vous manquez l’occasion de mettre votre savoir-faire en valeur et d’être mieux référencé sur Google comme sur LinkedIn, vos concurrents eux, l’ont sûrement déjà saisie.
8 raisons de publier un article sur LinkedIn
- Améliorer la notoriété de votre entreprise et attirer des clients potentiels
- Expliquer vos services et faire une démonstration de vos produits
- Démontrer votre expertise
- Apporter votre point de vue
- Générer des partenariats
- Collecter des commentaires pour mieux cerner votre cible
- Générer du trafic vers votre site web ou votre page entreprise
- Renforcer vos liens avec votre communauté
Quelle stratégie pour publier sur LinkedIn ?
Pourquoi faut-il planifier ses publications sur linkedin ?
Pour développer une stratégie de publication efficace sur LinkedIn, il est important de planifier votre contenu. Voici quelques étapes à suivre :
- Définissez vos objectifs : qu’est-ce que vous voulez atteindre avec vos publications sur LinkedIn ? Que ce soit pour augmenter votre visibilité, générer des leads ou renforcer votre marque, avoir des objectifs clairs vous aidera à orienter votre contenu.
- Identifiez votre audience : qui sont les personnes que vous voulez atteindre avec vos publications ? Comprendre les besoins et les intérêts de votre audience vous permettra de créer du contenu pertinent et engageant.
- Choisissez vos sujets : quels sont les sujets qui intéressent votre audience et qui correspondent à vos objectifs ? Sélectionnez des thèmes qui résonnent avec votre public cible et qui mettent en avant votre expertise.
- Créez un calendrier de publication : planifiez vos publications à l’avance pour vous assurer de maintenir une présence régulière sur LinkedIn. Un calendrier bien structuré vous aidera à rester organisé et à publier de manière cohérente.
En suivant ces étapes, vous pouvez développer une stratégie de publication efficace sur LinkedIn qui vous aidera à atteindre vos objectifs et à développer votre présence en ligne. Une planification rigoureuse et une compréhension approfondie de votre audience sont les clés pour maximiser l’impact de vos publications sur ce réseau social professionnel.
Comment utiliser les hashtags sur LinkedIn ?
L’utilisation des hashtags sur LinkedIn est un excellent moyen de rendre votre contenu plus visible. Les hashtags sont des mots-clés associés à un contenu spécifique et peuvent aider les utilisateurs à trouver des contenus pertinents. Voici quelques conseils pour utiliser les hashtags sur LinkedIn de manière efficace :
- Utilisez des hashtags pertinents : Choisissez des hashtags qui sont en lien direct avec votre contenu et votre public cible. Cela vous aidera à atteindre une audience plus ciblée et à augmenter votre visibilité.
- Utilisez des hashtags spécifiques : Privilégiez des hashtags spécifiques à votre domaine d’expertise pour vous démarquer de la concurrence et établir votre réputation en tant qu’expert.
- N’utilisez pas trop de hashtags : Limitez-vous à 3-5 hashtags pertinents pour éviter de paraître spammeur et pour maintenir la qualité de votre publication.
En suivant ces conseils, vous pouvez optimiser l’impact de vos publications sur LinkedIn et atteindre vos objectifs à court terme de manière plus efficace.
Comment publier un article ou un post LinkedIn efficace ?
Dans le langage du marketing, optimiser un contenu signifie, entre autres, y intégrer les termes les plus couramment utilisés par les internautes dans les moteurs de recherche.
Vous avez bien compris que vos publications LinkedIn ont pour principal objectif votre visibilité. La régularité et les réactions obtenues (likes, commentaires, partages) en sont les premiers piliers.
Cependant, pour élargir votre audience au-delà de votre cercle de relations et obtenir un bon référencement sur LinkedIn comme sur Google, vous devrez vous mettre dans la peau de votre prochain employeur ou de vos futurs clients. Pour les atteindre et les convaincre, suivez ce processus en 5 étapes :
- Définissez votre public cible
- Répertoriez ses centres d’intérêt
- Assurez-vous que vous êtes bien au fait des dernières tendances de votre secteur
- Listez les thèmes et, surtout, les mots-clés, qu’il vous faudra intégrer à vos publications
- Définissez votre valeur ajoutée en vous demandant : pourquoi moi plutôt qu’un.e autre ?
Découvrez comment LinkedIn résume les caractéristiques d’une bonne publication en termes de contexte, de contenu et de ciblage.
Comment publier un article Linkedin en 4 étapes ?
- En haut du menu de votre page d’accueil, cliquez sur « rédiger un article »
- Insérez le titre dans le champ « titre »
- Rédigez dans le champ « rédigez ici »
- Enfin, cliquez enfin sur « publier ». Votre article est en ligne, bravo !
6 astuces pour booster vos publications sur linkedin
- Rédiger un titre accrocheur pour piquer la curiosité
- Aérer le texte pour ne pas essouffler vos lecteurs, pire : pour ne pas les décourager d’emblée
- Illustrer votre article avec une ou plusieurs photos pertinentes
- Agrémenter votre post de quelques émojis (pas trop), d’une photo ou d’une vidéo.
- Insérer des liens pour enrichir/étayer votre contenu
- Concluez par un call to action : une simple question pour inciter vos lecteurs à rédiger un commentaire est amplement suffisante.
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La promotion est essentielle pour maximiser la portée de votre article LinkedIn :
- Partagez l’article dans des groupes LinkedIn pertinents liés à votre domaine.
- Mentionnez des influenceurs ou des collègues pour attirer leur attention et celle de leur réseau.
- Utilisez d’autres plateformes comme Twitter ou Facebook pour élargir votre audience.
- Envoyez une newsletter à vos contacts pour les informer de votre nouvelle publication.
Quand publier un article ou un post linkedin ?
Je crains que vous ne soyez déçu.e : le jour et l’heure idéals pour rencontrer son audience sur LinkedIn n’existent pas. Il vous faudra procéder par tests successifs, statistiques à l’appui, avant de déterminer le ou les moments les plus propices en fonction de votre cible : semaine ou week-end, journée ou soirée…
Allez ! Voici tout de même un petit filon découvert au fil de mon expérience : d’une manière général, les membres LinkedIn se connectent volontiers en milieu de semaine (mardi et jeudi), juste avant ou après les heures de bureau (7h30-8h30, 12 h00-14h00, 17h00-18h00)
Mais il se peut que votre cible soit plus réceptive le dimanche, d’où l’intérêt de tester vos publications sur des créneaux différents. Quoi qu’il en soit, le plus important est de publier régulièrement, si possible 1 ou 2 posts par semaine, et 1 ou 2 articles par mois.
Faut-il publier un post ou un article LinkedIn ?
Ne choisissez pas l’un ou l’autre en fonction de vos affinités. Article et post sont des formats de publication complémentaires dont les effets sont cumulatifs et dont l’habile conjugaison vous permettra de :
- Toucher un public plus large et plus varié
- Constituer une caisse de résonnance pour capter davantage l’attention de votre cible
- Démontrer votre flexibilité
- Disposer de deux modes d’expression servant chacun des objectifs différents (interactions pour étoffer votre réseau vs démonstration de votre expertise pour gagner en notoriété)
Quels sont les avantages et les inconvénients du post
Les plus
- Rapide à rédiger, c’est l’exemple parfait du snack content dont les membres LinkedIn sont friands
- Rédaction spontanée voire « émotionnelle », parfaite pour susciter des réactions donc un meilleur référencement
- Format souple, à la fois informatif et divertissant, véritable pot de miel pour gagner en visibilité et élargir votre réseau, idéal pour gagner en visibilité
Le moins
- Mode d’expression qui requiert un peu d’inspiration et laisse peu de place aux digressions
Quels sont les avantages et les inconvénients de l’article
Les plus :
- Mieux référencé par LinkedIn et Google
- Parfait pour asseoir votre crédibilité
- Visibilité moindre que pour le post mais à plus long terme
- Format multifonction permettant de présenter votre point de vue, vos produits ou services en détails, de prodiguer des conseils de pro à votre cible
- Permet de créer et de consolider des partenariats
Les moins
- Demande plus de temps et d’efforts
- Offre moins d’interactions à court terme
En conclusion, rien de tel qu’un article pour affirmer votre expertise, mais pas question pour autant de bâcler le travail et de publier à tout prix. Des alternatives existent :
- Recycler d’anciens articles en effectuant une mise à jour, ou les réécrire sous un nouvel angle ;
- Vous rabattre sur le format newsletter moins chronophage ;
- Et enfin, déléguer.
Vous pouvez, par exemple, encourager vos collaborateurs à communiquer autour de leurs expériences et de leur rôle au sein de l’entreprise (stratégie d’employee advocacy) ou recueillir des témoignages clients.
Ou encore recourir aux services d’un ghostwriter LinkedIn. Expérimenté et compétent, rompu à l’optimisation SEO, il s’assurera d’avoir compris les enjeux de votre activité et la teneur du message souhaité avant de rédiger les articles, posts et newsletters qui contribueront à votre image de marque.
En conclusion
- Pour évoluer dans votre carrière ou décupler votre chiffre d’affaires, LinkedIn est le réseau social professionnel incontournable.
- Vous y trouverez de nombreuses fonctionnalités pour bâtir une stratégie marketing efficace et faciliter votre recherche d’emploi ou votre prospection.
- Pour être informé des mises à jour et nouvelles fonctionnalités LinkedIn, abonnez-vous à ma newsletter à l’aide du formulaire ci-dessous. Toutes les actualités en matière de marketing digital vous arriveront régulièrement par e mail, assorties de conseils et d’astuces inspirées par ma pratique personnelle.
- Ne négligez pas l’efficacité des publications régulières, et rentabilisez au maximum vos posts et vos articles en y glissant un lien qui dirige vos lecteurs vers votre site internet.
Vous rencontrez des difficultés pour exploiter tout le potentiel de votre compte LinkedIn et atteindre vos objectifs ? Plus efficace qu’un abonnement premium, une formation vous permettra d’obtenir rapidement des résultats surprenants. N’hésitez pas à consulter mon catalogue et découvrez en bas de page comment mes clients relatent leur expérience.
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En attendant, j’ai sélectionné pour vous un article de blog qui vous permettra d’acquérir des compétences supplémentaires pour rédiger des publications encore plus efficaces :



